Nel cuore di Milano è stata lanciata una piattaforma digitale chiamata My Fair Plus concepita per trasformare la partecipazione a una fiera in un percorso di scoperta culturale e turistica. Presentata al Teatro alla Scala, l’iniziativa nasce dalla sinergia tra Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano, la Regione Lombardia e i principali enti culturali del territorio. L’obiettivo dichiarato è quello di dare ai 4,5 milioni di visitatori annuali delle fiere l’opportunità di esplorare le ricchezze artistiche, culinarie e paesaggistiche della Lombardia, ampliando il potenziale di comunicazione a circa 15 milioni di persone a livello globale.
My Fair Plus: la piattaforma che collega fiere e territorio
Il cuore del progetto è un ecosistema online che incrocia il calendario delle manifestazioni fieristiche con quello di mostre, eventi teatrali e iniziative gastronomiche. Già più di 350 appuntamenti culturali sono inseriti nel sistema, aggiornati costantemente per offrire un palinsesto integrato. L’utente può accedere a una mappa interattiva dei distretti di design, dei musei meno conosciuti e dei percorsi enogastronomici, scegliendo itinerari tematici in base a interessi e durata del soggiorno.
Partner di mobilità e ospitalità
Per rendere la proposta realmente fruibile, Trenitalia e Trenord sono stati coinvolti come mobility partner. Entrambe le compagnie mettono a disposizione più di 2.400 corse quotidiane, collegando la stazione di Milano con 460 fermate in Lombardia e nelle province limitrofe. Parallelamente, MiCoDmc supporta gli espositori e i visitatori nella ricerca di alloggi, proponendo soluzioni alberghiere e di ospitalità su misura. Il risultato è un piano di viaggio completo che parte dalla prenotazione del treno fino al check-in in hotel.
Calendario integrato e assistente AI “Mia”
Un elemento distintivo di My Fair Plus è l’assistente virtuale soprannominato “Mia”. Grazie a tecnologie di intelligenza artificiale l’assistente suggerisce percorsi personalizzati, invita a eventi in tempo reale e fornisce informazioni pratiche su orari, prezzi e modalità di accesso. La piattaforma è disponibile sia come sito desktop ricco di contenuti, sia come web-app attivabile con QR code all’interno della fiera, senza necessità di download. Questo approccio ibrido consente di passare fluidamente dal contesto fieristico a quello culturale con un solo click.
Benefici per cultura, turismo e gastronomia lombarda
Il presidente della Fondazione Fiera Milano, Giovanni Bozzetti, ha sottolineato che la piattaforma sfrutta le relazioni internazionali delle fiere per promuovere le eccellenze locali. Il ministro del Turismo, Gianmarco Mazzi, ha evidenziato come l’Italia possieda “il portale turistico più forte d’Europa” e che My Fair Plus possa potenziare ulteriormente questa posizione, soprattutto tra i viaggiatori under-45 che programmano le proprie visite con app e AI. L’assessore regionale alla Cultura, Francesca Caruso, ha ricordato che ogni anno le fiere attirano milioni di visitatori in Lombardia e che il nuovo strumento può canalizzare questo flusso verso musei, teatri e luoghi d’arte, generando benefici per l’intera regione. Infine, Fortunato Ortombina, direttore artistico del Teatro alla Scala, ha definito l’iniziativa una “esperienza più completa della città”, capace di valorizzare la tradizione di accoglienza milanese.
Moda cinese a Milano: il caso Keqiao e White Milano 2026
Parallelamente al lancio di My Fair Plus, Milano continua a consolidare il suo ruolo di crocevia internazionale per la moda. Il distretto tessile di Keqiao nello Zhejiang, ha partecipato all’edizione 2026 di White Milano con quindici brand, tra cui Alberto Zambelli, Massimo Foroni e Puremono. Questa presenza è parte del Piano d’Azione Italia-Cina 2024-2027, che include la moda tra i settori chiave di collaborazione. L’obiettivo è creare contatti diretti tra i produttori cinesi e i buyer europei, promuovere lo scambio di know-how e aprire canali distributivi per le eccellenze tessili cinesi sul mercato italiano. L’intersezione tra la piattaforma My Fair Plus e iniziative come White Milano evidenzia come Milano possa fungere da hub digitale e fisico, collegando fiere, cultura, gastronomia e moda in un unico flusso di valore.
