Nel corso degli ultimi mesi il settore della bellezza ha assistito a una fase di consolidamento senza precedenti. La spinta verso fusioni strategiche e l’ampliamento del portafoglio prodotti è stata alimentata da una crescita costante delle vendite di cosmetici, rendendo attraenti i marchi di nicchia dotati di community solide.
Le operazioni di M&A che stanno rimodellando il panorama
e.l.f. Beauty ha finalizzato l’acquisto di Rhode Beauty il brand di skincare e make-up lanciato da Hailey Bieber, consolidando la sua presenza nel segmento premium. Nello stesso periodo, il colosso francese LVMH ha rafforzato il controllo su Maison Francis Kurkdjian superando l’80% delle quote, mentre Henkel ha investito 1,4 miliardi di dollari per integrare Olaplex nel proprio portafoglio haircare. Belle Brands ha aggiunto Vegamour specializzata in prodotti “clean”, e il Made in Italy Fund II ha acquisito la maggioranza di Les Secrets de Loly azienda francese dedicata a capelli mossi, ricci e afro. Queste mosse testimoniano come le startup di nicchia siano in grado di generare fedeltà di fan difficile da replicare, offrendo ai fondi un ritorno stabile grazie a portafogli diversificati.
E.l.f. POP: la nuova collezione profumiera ispirata a Tromsø
Il marchio ha varato la prima linea di profumi, denominata e.l.f. POP con la fragranza “Spicy Bundt Nice”. Ispirata alla città artica di Tromsø in Norvegia, la composizione combina note di torta alle spezie natalizie, zest di arancia, cardamomo, e una base di cedro e muschio caldo, creando un profumo dolce-piccante che evoca l’inverno settentrionale. La collezione è proposta in tre formati: un mist profumato da 30 ml a 13 $, una crema corpo setosa allo stesso prezzo, e un travel kit da 12 $, ideale per chi viaggia. Per dare un tocco locale, l’azienda ha collaborato con l’illustratrice norvegese Esra Røise per il packaging e con la cantante-songwriter SKAAR per la colonna sonora della campagna. I prodotti sono già disponibili sul sito ufficiale e su TikTok Shop, mentre su Amazon la data di arrivo è stata fissata per il 6 ottobre. Una seconda ondata di profumi, ispirata a nuove destinazioni, sarà lanciata a gennaio, confermando l’intento di trasformare la profumeria in un’esperienza di viaggio sensoriale.
Reazioni degli investitori e prospettive di crescita
Le recenti operazioni hanno anche influenzato il mercato azionario di e.l.f. Beauty. Il gestore Envestnet Asset Management ha aumentato la sua partecipazione del 40,2 % nel secondo trimestre, detenendo circa 126.876 azioni per un valore di 9,4 milioni di dollari. Altri grandi investitori come BlackRock (428 milioni di dollari) e Primecap Management (78 milioni) hanno creato nuove posizioni, mentre Armistice Capital ha incrementato il suo holding del 395 % nell’ultimo trimestre. Attualmente, gli investitori istituzionali controllano il 92,44 % delle azioni di e.l.f.
Il titolo ha chiuso a 102,79 $, con un minimo annuo di 48,82 $ e un massimo di 147,75 $. Gli analisti di Goldman SachsDeutsche Bank e UBS hanno espresso giudizi contrastanti, ma il consenso di mercato è rimasto su “Moderate Buy” con un target medio di 99 $. Parallelamente, il confronto con Abercrombie & Fitch evidenzia che, sebbene quest’ultimo venga valutato a 10,02 x utili forward, e.l.f. rimane una delle azioni consumer a più rapida crescita, con un rapporto prezzo-utili di 35,21 x che riflette le aspettative di espansione in nuovi mercati e categorie.
l.f. Beauty come uno dei protagonisti più dinamici del panorama globale della bellezza.
