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Il mercato degli hard seltzer ha conosciuto un vero e proprio boom negli ultimi anni, ma non tutte le avventure imprenditoriali si sono rivelate vincenti. Prendiamo ad esempio Boem, il marchio fondato da Fedez e Lazza, che ha affrontato un 2024 piuttosto difficile, con risultati economici ben al di sotto delle aspettative. Ma che ne sarà di questo brand nel 2025? Le prospettive sembrano promettenti, grazie a strategie di rilancio e a una revisione del proprio approccio commerciale.
Analizziamo insieme i dati e le azioni intraprese dalla società per comprendere come stanno affrontando questa fase di transizione.
Un anno di sfide: i dati finanziari di Boem nel 2024
Guardando ai numeri, il bilancio 2024 di Boem ha mostrato un trend negativo rispetto all’anno precedente. I ricavi sono scesi a 369.715 euro, mentre le perdite hanno quasi raddoppiato il dato del 2023, raggiungendo i 3,13 milioni di euro.
Questi numeri non sono certo rassicuranti e indicano una pressione significativa sugli investimenti iniziali, riducendo il capitale disponibile a poco meno di 440.000 euro. Una situazione critica, senza dubbio, ma che ha anche spinto il management a rivedere le strategie di mercato. Ma come si stanno muovendo per invertire questa rotta?
Nonostante i risultati deludenti, gli azionisti si mostrano fiduciosi. Annamaria Berrinzaghi, madre di Fedez e presidente del Consiglio di Amministrazione, ha dichiarato che i dati del primo semestre del 2025 mostrano già segnali di crescita.
Questo potrebbe essere un segnale che la strategia di rilancio sta iniziando a dare frutti, suggerendo che le sfide affrontate nel 2024 potrebbero essere solo un capitolo di una storia più ampia di recupero e innovazione. Chi non ama una buona storia di riscatto?
Strategie di rilancio e segnali di ottimismo
La Berrinzaghi ha anche sottolineato come l’introduzione di nuovi gusti e una rete di distribuzione potenziata abbiano contribuito a migliorare le performance di Boem.
Nel secondo trimestre del 2025, le vendite hanno addirittura eguagliato quelle dell’intero anno precedente, dimostrando che un cambiamento strategico può influenzare rapidamente i risultati aziendali. Inoltre, il canale on trade ha registrato un incremento del 105% rispetto all’anno precedente, un chiaro segno di una risposta positiva da parte del mercato. Ma quali sono le chiavi di questo successo?
Questi risultati incoraggianti sono il frutto di un’azione mirata del team commerciale, che ha lavorato per quadruplificare la rete di distribuzione all’ingrosso. Questo approccio ha permesso a Boem di ampliare la propria presenza sul mercato e di stabilire relazioni più solide con i distributori. In un settore come quello delle bevande, la visibilità e la disponibilità del prodotto possono fare la differenza tra il successo e il fallimento.
Prospettive future: espansione internazionale e nuovi mercati
Guardando al futuro, Boem non si limita a risolvere le sfide interne; sta anche pianificando un’espansione internazionale. L’azienda è attualmente al lavoro su nuovi accordi di distribuzione in Finlandia e nel Regno Unito, con l’intento di portare il marchio oltre i confini italiani entro la fine dell’anno. Questa mossa potrebbe rivelarsi cruciale per il rilancio del brand, aprendo a nuove opportunità di mercato e aumentando la visibilità internazionale.
Il mercato degli hard seltzer è in continua evoluzione e la capacità di adattarsi a queste dinamiche sarà fondamentale per il successo di Boem. Le azioni intraprese nel 2025 non rappresentano solo una risposta alle difficoltà del 2024, ma anche un passo verso una crescita sostenibile e a lungo termine. Monitorare i KPI giusti, come il tasso di crescita delle vendite e il ROAS (Return on Advertising Spend), sarà essenziale per valutare l’efficacia delle strategie adottate e per ottimizzare ulteriormente le performance aziendali.
