Ogni ottobre il rosa diventa il colore della speranza: in Italia circa 55.900 donne ricevono ogni anno una diagnosi di tumore al seno. Nonostante la sopravvivenza a cinque anni superi l’85%, la copertura dello screening resta intorno al 50%, lasciando un forte margine di miglioramento. Per colmare questo divario, numerosi marchi di moda, accessori e bellezza hanno lanciato campagne solidali, trasformando prodotti di consumo in veri e propri mezzi di finanziamento per la ricerca scientifica e per la sensibilizzazione.
Le iniziative non solo offrono un contributo economico, ma coinvolgono anche dipendenti e consumatori in attività di informazione e prevenzione, creando un circolo virtuoso in cui lo stile diventa strumento di salute pubblica.
Accessori di lusso: iniziative concrete per la ricerca
Borbonese e il portachiavi solidale
Il marchio italiano ha introdotto nella collezione Les Folles un portachiavi in tessuto e pelle color Sabbia/Ciclamino, il cui ricavato è devoluto a Follow the Pink della Fondazione IEO-MONZINO ETS. Il prodotto è disponibile nelle boutique monomarca, negli outlet e online a prezzo scontato, permettendo a chi lo acquista di contribuire direttamente al finanziamento di borse di ricerca.
Gdh Pink: 10 euro per la ricerca
Da più di vent’anni gdh lancia la collezione Pink, destinando 10 € per ogni strumento venduto alla Fondazione Umberto Veronesi ETS. La campagna globale 2026 ha già raccolto oltre 25 milioni di dollari a livello mondiale, di cui più di 2 milioni in Europa, finanzierà borse di studio per medici e ricercatori d’eccellenza.
Lola Casademunt e la felpa “Fearlessly”
Il brand spagnolo ha creato una felpa in edizione limitata, il 100 % delle vendite della quale è devoluto alla Fundación Contigo contra el Cáncer de la Mujer. L’intera operazione sostiene la lotta al tumore al seno con un approccio diretto al finanziamento della ricerca.
Lovable, Momonì e Oltre: capsule rosa per la scienza
Lovable, in sinergia con Follow the Pink ha donato alla IEO-MONZINO ETS e organizzato seminari sulla salute femminile per le proprie dipendenti. Momonì propone una capsule collection di mutandine Arca e Amaca in rosa, con QR code che rimanda a contenuti informativi della Fondazione AIRC; l’intero fatturato sarà destinato alla ricerca oncologica. L’azienda Oltre parte del Gruppo Miroglio, finanzia la stessa fondazione mediante una donazione mirata e campagne di comunicazione.
Cosmetici, occhiali e retail: la moda si fa salute
Marcolin e la borsa di studio AIRC
Il gruppo dell’occhialeria ha rinnovato per altri due anni la partnership con la Fondazione AIRC, finanziando una borsa di studio per un giovane ricercatore focalizzato sul tumore al seno. Parallelamente promuove una Pink Walk globale, che coinvolge tutti gli hub aziendali in Europa, America e Asia.
Milk_shake, Yalea e la linea “go pink”
Il brand di haircare professionale lancia la linea make my day strawberry fragrance in edizione limitata, destinando i ricavi alla IEO-MONZINO ETS. L’azienda di occhiali Yalea ha creato due modelli (occhiali da sole e da vista) con il nastro rosa Pink Ribbon, devolvendo le vendite a Know Your Lemons Foundation attiva nella diffusione di informazioni sulla salute del seno.
Ralph Lauren, Rosato e The Estée Lauder: il potere della community
La maison americana, da più di tre decenni, utilizza la linea Pink Pony per devolvere il 100 % dei ricavi di capi selezionati e almeno il 25 % di quelli aggiuntivi a organizzazioni internazionali contro il cancro. Rosato ha introdotto il charm Quadrifoglio in argento 925, riconoscendo 5 € per ciascuno, con un minimo garantito di 5 000 € a favore della Fondazione Veronesi. The Estée Lauder Companies Italia attraverso la campagna “Breast care is a training”, ha promesso 90 000 € alla Fondazione AIRC per tre nuove borse di studio, oltre ai fondi raccolti durante la Charity Dinner.
QVC Italia, Sézane e Yves Rocher: retail al servizio della prevenzione
QVC lancia la campagna Shopping4good offrendo una pochette esclusiva le cui vendite finanziano la Fondazione Umberto Veronesi ETS. Sézane continua il suo “Mercoledì Rosa” donando il 10 % delle vendite Denim e il 100 % delle Creazioni Rosa a Demain, con oltre 3,2 milioni di euro già assegnati a istituti di ricerca internazionali. Yves Rocher mette a disposizione mammografie gratuite per fasce d’età specifiche, organizzate in punti vendita selezionati, rafforzando la cultura della diagnosi precoce.
