Milano diventa il palcoscenico di un’esperienza unica dedicata alla bellezza notturna. Fino al 13 settembre, Estée Lauder trasforma Foro Buonaparte 66 in un night club della bellezza con il pop-up immersivo Written in the Stars un viaggio tra scienza, rituali e intrattenimento dedicato alla night skincare.
L’iniziativa, gratuita e aperta al pubblico, celebra gli 80 anni del brand e punta a coinvolgere chi considera la skincare un rituale personale, da costruire con attenzione e senza trasformarlo in una maratona di prodotti. Il concetto alla base è semplice: la notte non è solo il momento del riposo, ma una fase cruciale per la salute della pelle.
La scienza del sonno e la pelle
Il legame tra sonno e pelle non è una semplice tendenza passeggera. Durante la notte, la pelle attraversa processi biologici differenti rispetto alle ore diurne, e la qualità del riposo può influenzarne significativamente l’aspetto. Estée Lauder ha dedicato oltre quattro decenni di ricerca a questo rapporto, sviluppando formule avanzate come l’iconico Advanced Night Repair.
Una delle ricerche citate dal brand evidenzia una possibile associazione tra scarso riposo e maggiore evidenza dei segni dell’invecchiamento cutaneo, come secchezza, perdita di compattezza e irregolarità dell’incarnato. Tuttavia, è importante distinguere il linguaggio della comunicazione cosmetica dalle conclusioni della medicina: nessun siero può sostituire il sonno, ma prendersi cura del proprio riposo può diventare parte integrante di un approccio più ampio al benessere e alla bellezza.
L’esperienza immersiva di Written in the Stars
Il pop-up Written in the Stars trasforma Foro Buonaparte 66 in un ambiente ispirato al cielo notturno, dove stelle, tecnologia e rituali di bellezza si incontrano. Il percorso è pensato per far vivere la storia di Estée Lauder attraverso immagini, texture, prodotti e momenti interattivi, accompagnando il pubblico alla scoperta dell’evoluzione del brand e delle formule che ne hanno costruito l’identità.
Al centro dell’esperienza c’è naturalmente Advanced Night Repair il prodotto che più di ogni altro identifica il rapporto tra Estée Lauder e la skincare notturna. La storia del celebre flacone marrone affonda le proprie radici nel 1982, quando il brand introdusse un trattamento notturno in un mercato cosmetico dominato da creme e detergenti. Oggi, Advanced Night Repair è presentato come un trattamento multifunzionale destinato a contrastare diversi segni visibili legati all’età e alla stanchezza.
Attività ed esperienze gratuite
Il pop-up non si limita all’esposizione dei prodotti. Durante le giornate di apertura sono previste attività educative personalizzate con esperti pronti a fornire indicazioni sui rituali serali e sulla costruzione di una routine più adatta alle diverse esigenze. Tra le attività previste, masterclass di gruppo, sessioni one to one e un’esperienza immersiva libera.
A parlare di sonno ci sarà anche @TheGoodnighter, la prima sleep influencer italiana, che condividerà suggerimenti e piccoli rituali per trasformare la notte in un momento di recupero. Per chi desidera un’esperienza più ludica, ci sarà anche una fortune teller. Nell’area Retail & Hospitality, sarà possibile acquistare i prodotti a prezzi speciali esclusivi per il pop-up e ricevere omaggi dedicati, concedendosi anche una pausa all’Estée Lauder Café, realizzato in collaborazione con la Pasticceria Cucchi.
