Il mondo del beauty sta vivendo una trasformazione radicale. Non si tratta più solo di prodotti da applicare, ma di accessori da esibire. Questa nuova tendenza, ispirata dai Labubu ha portato alla creazione di ciondoli per borse e blind box che stanno rivoluzionando il modo in cui utilizziamo e percepiamo i prodotti di bellezza.
Da Laneige a Marc Jacobs Beauty i brand stanno progettando prodotti pensati per essere appesi alle borse, trasformando il beauty in un accessorio di moda. Questa tendenza riflette un cambiamento culturale, dove i prodotti di bellezza non sono più solo strumenti di cura, ma anche oggetti di espressione personale e status symbol.
L’influenza dei Labubu sul beauty
I Labubu quei piccoli oggetti pelosi che hanno conquistato il mondo lo scorso anno, hanno lasciato un’eredità duratura. La loro popolarità ha ispirato i brand di bellezza a creare prodotti che non solo funzionano, ma che possono anche essere esibiti. Questo fenomeno, che possiamo chiamare Labubuficazione della bellezza, è guidato da una nuova generazione di consumatori che cercano prodotti che siano anche oggetti da collezione e accessori di moda.
Un esempio lampante è la custodia per cellulare con trattamento labbra di Rhode che ha trasformato un prodotto skincare in un accessorio di moda. Questo ha contribuito a catapultare il brand nell’immaginario collettivo, fino alla sua acquisizione miliardaria. La comodità di avere i prodotti a portata di mano è un vantaggio, ma il vero valore risiede nella visibilità e nell’espressione di sé.
L’importanza della visibilità e dell’espressione di sé
I brand stanno sfruttando questa tendenza per creare prodotti che fungano da status symbol. DAISE Beauty ad esempio, ha lanciato i Mini fragrance Body Mist Charms in stile Labubu, pensati per la Generazione Z e la Generazione Alpha. Secondo uno studio del 2026 di Bread Financial® e Ulta Beauty il 52% dei consumatori della Gen Z utilizza prodotti beauty per esprimere diversi aspetti della propria identità e del proprio stile personale.
La fondatrice di DAISE Beauty, Jaimee Lupton, afferma che per queste generazioni, il beauty è molto legato all’identità e all’espressione di sé. I Body Mist Charms sono un accessorio di bellezza che puoi sfoggiare, accessoriare e personalizzare, permettendoti di portare con te la tua fragranza preferita ovunque tu vada.
L’impatto ambientale e la sostenibilità
Tuttavia, questa tendenza solleva anche questioni importanti riguardo all’impatto ambientale. Un settore già alle prese con il sovraconsumo ha davvero bisogno di altri oggetti? E quando l’entusiasmo inevitabilmente svanisce, che fine fanno gli oggetti che smettiamo di portare con noi o i prodotti a sorpresa che non abbiamo mai voluto?
La risposta è complessa. Come la maggior parte delle tendenze, l’ossessione per i ciondoli beauty da borsetta alla fine si esaurirà. Un anno fa era impossibile acquistare un Labubu, ora è esattamente il contrario. I negozi vintage ora rivendono i Labubu ovunque, probabilmente perché non sanno cosa farne. È importante chiedersi: amo questo prodotto abbastanza da comprarne una versione portachiavi?
In qualità di beauty editor, ho ricevuto molti di questi charm, ma pochissimi si sono effettivamente guadagnati un posto fisso sulla mia borsa. Per i prodotti che si riapplicano durante il giorno, come il lucidalabbra o il profumo, la funzionalità ha un senso. Ma per prodotti che richiedono un maggiore impegno, come quelli skincare o il blush, bisogna interrogarsi sul ragionamento alla base di questa idea.
Sara Tan, esperta di beauty e co-conduttrice del podcast Gloss Angeles, concorda, aggiungendo che è importante che i team di sviluppo prodotto riflettano in modo critico prima di seguire il trend. Non credo che ogni brand debba partecipare alla tendenza dei ciondoli per le borse o delle blind box, a meno che non abbia davvero senso per l’identità, la campagna o il lancio.
In fin dei conti, però, Tan non biasima i consumatori per l’acquisto di piccoli lussi e piaceri. La realtà è che viviamo in tempi difficili e il beauty e la moda ci hanno sempre offerto una via di fuga. Se un piccolo portachiavi con lucidalabbra e un Labubu possono rendere la tua giornata un po’ più luminosa, allora chi siamo noi per dire che non dovresti comprarli?
Ma prima di farlo, non guasta fare un’autoanalisi: Goditi la stravaganza e il divertimento, ma tieni anche presente la domanda: lo userò tra un anno? Se la risposta è sì, allora forse è più di un semplice trend.
