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La recente collaborazione tra H&M e e.l.f. Cosmetics ha dato vita a una collezione di eau de parfum limitata, unendo il mondo della moda a quello della bellezza in modo inedito. Sebbene H&M non sia nuova nel settore cosmetico, avendo lanciato la propria linea di make-up nel 2015, questo rappresenta il primo esperimento di sinergia con un marchio di bellezza. D’altra parte, e.l.f. si affaccia per la prima volta nel panorama delle fragranze, segnando un importante passo avanti nel proprio percorso di espansione.
Le collaborazioni nel settore della bellezza possono presentare delle insidie; spesso, ciò che viene creato può risultare confuso e distante dalle aspettative del pubblico. Tuttavia, questa iniziativa appare più consapevole e ben definita. Invece di seguire le tendenze del momento, i due brand hanno scelto di valorizzare le proprie forze. Ogni fragranza è stata ispirata da tre prodotti iconici di e.l.f.: il Power Grip Primer, il Halo Glow Liquid Filter e il Camo Concealer, reinterpretati come profumi infinitamente spruzzabili.
Fragranze che raccontano storie
I profumi non si limitano a fare riferimento ai nomi dei prodotti, ma sono stati concepiti per evocare le sensazioni e le esperienze associate a ciascuno di essi. Ad esempio, il profumo Power Grip Salty Drip riflette il tono acquatico del primer grazie a note di eucalipto, legno di cedro e sale marino. Allo stesso modo, Halo Glow Luminous Cloud riesce a trasmettere la luminosità dei famosi pennelli di e.l.f.
attraverso aromi di magnolia, vaniglia e ambra. Infine, il profumo Camo Blend Nude Canvas trae ispirazione dalla vasta gamma di tonalità del marchio, presentando note delicate di vaniglia, muschio e palo santo.
Design e packaging
Per quanto riguarda il packaging, H&M ha infuso nei flaconi la propria estetica di lusso accessibile, caratterizzandoli con silhouette rettangolari pulite e tappi simili a gemme. La tipografia minimalista del marchio completa l’aspetto elegante dei prodotti. Cathrine Wigzell, direttore generale di H&M Beauty, ha sottolineato l’importanza della collaborazione: “Il chiaro punto di vista di e.l.f. e la forte connessione emotiva con la propria comunità hanno reso questa partnership naturale per noi. Insieme, abbiamo creato qualcosa di inaspettato, portando un’artigianalità premium nel mondo delle fragranze in modo moderno e accessibile.”
Accessori esclusivi per un look completo
Oltre ai profumi, il lancio prevede anche una selezione di tre accessori limitati: i Power Grip Salty Grip Gripping Socks (20 dollari), il Halo Glow Luminous Cloud Charm (20 dollari) e la Camo Blend Nude Canvas Bowling Bag + Mini Bag (40 dollari). Questa collezione esclusiva è disponibile solo presso H&M per un periodo limitato, offrendo ai clienti l’opportunità di completare il proprio look con pezzi unici.
La collaborazione tra H&M e e.l.f. Cosmetics segna un’importante evoluzione per entrambi i marchi, rappresentando un esempio di come moda e bellezza possano unirsi in modo creativo e innovativo. Con fragranze che raccontano storie e accessori di stile, questa collezione è destinata a catturare l’attenzione di molti appassionati di bellezza e moda.
