Dal 15 al 20 settembre Milano si è accesa di luce, profumi e creatività, ospitando la quinta edizione della Milano Beauty Week. Un evento che ha attirato oltre 360.000 visitatori in soli cinque giorni, generando una crescita del 32% rispetto all’edizione precedente e consolidando la città come capitale italiana della cosmetica.
Il festival ha coinvolto più di 400 aziende – tra marchi di lusso, retailer indipendenti e start-up emergenti – dislocate in location storiche come il Castello Sforzesco, tram trasformati in “Beauty Tram” e boutique di alta moda. Il risultato? Un vero e proprio hub di bellezza dove professionisti, curiosi e famiglie hanno potuto sperimentare, acquistare e apprendere.
I numeri straordinari della Milano Beauty Week 2026
Il conteggio delle presenze ha raggiunto quota 360.000 con un incremento del 10% nel numero di espositori rispetto al 2025. Oltre 100 realtà hanno presentato le proprie collezioni, contribuendo a rafforzare l’ecosistema del “beauty made in Italy”. Il Passaporto della Bellezza ideato con Fenapro, ha guidato i partecipanti tra più di cinquanta punti vendita favorendo la scoperta di fragranze, skin-care e soluzioni di up-cycling.
Programma, masterclass e iniziative solidali
Tra le proposte più seguite spiccano le Intimate Masterclass by Cosmoprof incontri dedicati all’empowerment femminile, e le consulenze dermatologiche del professor Antonino Di Pietro, supportate da screening gratuiti della Croce Rossa Italiana. Le campagne “Beauty Gives Back” e “Love Is In The Hair” hanno raccolto 80.000 euro per l’associazione La forza e il sorriso E.T.S., attiva nella assistenza a pazienti oncologici.
Il terzo congresso scientifico Dermocosm anch’esso guidato dal prof. Di Pietro, ha offerto uno spazio di confronto tra ricercatori e dermatologi, illustrando le ultime scoperte sul trattamento della pelle. Parallelamente, la The Beauty Factory ha mostrato in diretta la filiera di una cipria, dalla formulazione al confezionamento, rendendo tangibile il dietro-le-quinte del prodotto finito.
Novità di prodotto per l’autunno 2026: dal collagene liquido alle mist intensi
Tra le innovazioni più discusse troviamo GOLD COLLAGEN® FORTE LIQUID la nuova versione monodose del collagene idrolizzato. Ogni stick da 25 ml contiene 8.000 mg di collagene marino acido ialuronico, vitamine C, B6, D, biotina e un blend di antiossidanti (resveratrolo, açai, CoQ10, melograno, licopene) potenziato da BioPerine® per aumentare la biodisponibilità del 60%. La formula, testata clinicamente, promette una pelle più luminosa, elastica e idratata, ideale per chi desidera un gesto di bellezza on-the-go.
Nel segmento fragranze, Sol de Janeiro ha lanciato la collezione Intense Perfume Mist una serie di body mist più persistenti, pensate per ricreare la sensazione della “golden hour” sulla pelle. La linea include la novità “Cheirosa 74” e versioni intense delle classiche “Cheirosa 62”, “Cheirosa 59” e “Cheirosa 91”, offrendo una scia profumata più avvolgente rispetto alle tradizionali mist.
Benefit, dal canto suo, ha svelato The Porefessional Concealer un correttore multitasking che combina copertura, idratazione grazie all’acido ialuronico e controllo del sebo con estratto di Enantia Chlorantha. La formula è pensata per ridurre le imperfezioni senza appesantire la pelle, garantendo un effetto long-lasting dall’alba al tramonto.
La nuova Beauty Bar di QC Spa of Wonders inaugurata a Milano il 22 giugno, propone rituali “da bere” e “da applicare” ispirati al concetto di beauty reset. Tra le proposte spicca lo “Skin Espresso”, un caffè Nespresso arricchito con collagene idrolizzato, e il “Centella Tea”, una maschera viso a base di centella asiatica, bambù e vitamine C ed E, pensata per tonificare e lenire la pelle dopo le estati intense.
Infine, Kiko Milano ha presentato la collezione limited edition Matte Diaries incentrata sul finish soft-matte. Sedici prodotti – tra ciprie liquide, rossetti e ombretti – offrono un aspetto vellutato senza appesantire, rispondendo alla crescente domanda di un look opaco ma luminoso.
Il gran finale si è svolto al Teatro alla Scala, dove più di 1.600 ospiti hanno assistito alla premiazione del Premio Accademia del Profumo. L’evento ha confermato che la Milano Beauty Week non è più un semplice trade show, ma un vero e proprio punto di incontro culturale capace di educare, ispirare e generare valore sociale.
