Milano Beauty Week ha attirato 360.000 persone tra il 15 e il 20 settembre nella città di Milano, segnando un aumento del 32% rispetto al 2025. Ultimo aggiornamento: 28 settembre 2026.
L’evento, organizzato da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence ha occupato spazi simbolici come il Castello Sforzesco e si è concluso con una serata al Teatro alla Scala. L’edizione ha ampliato il perimetro della manifestazione includendo attività in città e nel territorio lombardo.
Perché l’edizione 2026 è stata significativa
La crescita delle presenze ha consolidato Milano come hub nazionale della cosmetica, con dati che hanno mostrato un incremento del 32% delle visite rispetto al 2025 e un aumento del 10% nel numero di espositori. Il festival ha messo in relazione valore economico, ricerca scientifica e impegno sociale, spostando l’attenzione dalla vendita alla cultura del prodotto.
La manifestazione ha coinvolto aziende, retailer e professionisti, offrendo un mix di masterclass, demo e momenti scientifici che hanno attratto sia il pubblico generalista sia specialisti del settore.
Luoghi, numeri e partecipanti
L’inaugurazione si è svolta al Castello Sforzesco dal 15 settembre e le attività si sono distribuite in location cittadine, nel Teatro alla Scala per la serata finale e in boutique assistite dal Passaporto della Bellezza. Più di 100 aziende, punti vendita e retailer hanno tenuto stand e laboratori pratici, mentre il conteggio complessivo degli operatori coinvolti ha superato le 400 realtà, incluse startup e marchi internazionali.
Il Passaporto della Bellezza, realizzato con Fenapro ha visto la partecipazione di oltre 50 negozi aderenti, guidando i visitatori tra fragranze e soluzioni di skin-care. Le code agli stand hanno testimoniato l’interesse per le demo live, come la produzione dimostrativa di ciprie a cura di The Beauty Factory.
Programma scientifico e iniziative per la salute
Il congresso Dermocosm ha tenuto la sua terza edizione con il professor Antonino Di Pietro che ha condotto visite dermatologiche e moderato sessioni con esperti. La Croce Rossa Italiana ha offerto screening dermatologici gratuiti, integrando il programma con help desk scientifici rivolti al pubblico.
Contestualmente è stato lanciato il webinar gratuito “Oltre la Pelle” fruibile all’indirizzo /pages/oltrelapelle, con le psicologhe Camilla Stellato e Psicologa Cruda che hanno esplorato il rapporto tra acne e autostima nell’ambito della campagna #AcneExile di Bioderma.
Iniziative solidali e sostenibilità
La sezione Beauty Gives Back e la campagna Love Is In The Hair hanno raccolto 80.000 euro destinati all’associazione La forza e il sorriso E.T.S., che offre laboratori per persone in trattamento oncologico. A Palazzo Bovara l’iniziativa Never Ending Beauty ha recuperato più di 4.500 prodotti scaduti, contribuendo a un aumento del 53% nelle donazioni rispetto all’anno precedente e promuovendo pratiche di upcycling nel settore.
La somma raccolta e i pacchi di prodotti hanno rappresentato un ritorno concreto dell’evento verso la comunità, integrando l’approccio commerciale con attività dal valore sociale tangibile.
Novità di prodotto e partecipazioni commerciali
Tra le novità presentate durante la settimana si sono distinte proposte come GOLD COLLAGEN® FORTE LIQUID, stick monodose con 8.000 mg di collagene marino e un blend di vitamine e antiossidanti, e la linea Intense Perfume Mist di Sol de Janeiro. Brand come Benefit e Kiko Milano hanno mostrato nuovi lanci: The Porefessional Concealer e la collezione Matte Diaries rispettivamente.
La nuova Beauty Bar di QC Spa of Wonders, inaugurata il 22 giugno a Milano, ha proposto rituali ibridi come lo Skin Espresso e maschere a base di centella asiatica, sposando wellness e consumo esperienziale all’interno del calendario della settimana.
Il gran finale al Teatro alla Scala ha visto la partecipazione di oltre 1.600 ospiti e la premiazione del Premio Accademia del Profumo, chiudendo la manifestazione con un evento istituzionale che ha enfatizzato il ruolo culturale della kermesse nel panorama milanese.
La manifestazione ha esteso la sua influenza al territorio lombardo con 22 attivazioni nelle aree di Crema Beauty Days e Lodi Beauty District, confermando un impatto su scala regionale.
