Adidas ha chiuso un trimestre record con ricavi da 6,74 miliardi di euro, il livello più elevato della sua storia. Nonostante i risultati superiori alle stime, il titolo ha reagito negativamente alla pubblicazione dei conti, arrivando a perdere l’11% alla Borsa di Francoforte.
Il colosso tedesco dello sportswear ha registrato una crescita del 14% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo del 2026, grazie alla forte domanda globale e all’effetto trainante dei Mondiali Fifa 2026. Durante il torneo, Adidas ha venduto quattro volte più maglie rispetto alla precedente edizione e il doppio dei palloni ufficiali.
Un utile operativo inferiore alle aspettative
Nonostante l’incremento di 212 milioni di euro degli investimenti marketing legati ai Mondiali, Adidas ha migliorato la redditività. Il margine lordo è salito di 0,8 punti percentuali, attestandosi al 52,5%, mentre l’utile operativo è cresciuto del 5% a 574 milioni di euro. Tuttavia, il dato è risultato inferiore alle stime degli analisti, che prevedevano un risultato operativo intorno ai 620 milioni di euro.
Crescita diffusa in tutti i mercati
Sul fronte geografico, Adidas ha registrato una crescita diffusa con il Nord America a +17%, la Cina a +15%, il Giappone e la Corea del Sud a +18%, i mercati emergenti +12%, mentre l’America Latina si è confermata l’area più dinamica con un incremento del 28%. Più contenuta la crescita in Europa, principale mercato del gruppo, dove i ricavi sono saliti del 6%.
L’abbigliamento protagonista
A livello di prodotto, l’abbigliamento è stato il vero protagonista. Le vendite della categoria sono balzate del 35%, raggiungendo 2,72 miliardi di euro, mentre gli accessori hanno registrato un aumento del 20%. Più moderata la crescita delle calzature, salite dell’1% a 3,5 miliardi di euro.
Cambio ai vertici finanziari
Adidas ha annunciato un cambio ai vertici finanziari. Birgit Kretschmer entrerà nel comitato esecutivo dal 1° settembre e assumerà il ruolo di chief financial officer alla fine dell’anno, succedendo a Harm Ohlmeyer, che ha deciso di non prolungare il proprio mandato oltre la scadenza attuale.
Previsoni al rialzo
Alla luce dei risultati, Adidas ha rivisto al rialzo le previsioni per l’intero esercizio. Si attende ora una crescita dei ricavi compresa tra il 9% e il 10%, rispetto alla precedente indicazione di un aumento high single digit, confermando invece l’obiettivo di un utile operativo intorno ai 2,3 miliardi di euro.
