La quinta edizione di Milano Beauty Week si è chiusa il 20 settembre con la straordinaria cifra di 360.000 presenze in soli cinque giorni, segnando un incremento del 32% rispetto all’anno precedente. L’evento, organizzato da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence ha trasformato il cuore della metropoli in un vero e proprio museo vivente del beauty facendo dialogare valore economico, scientifico, culturale e sociale della cosmetica italiana.
Un programma che ha attraversato la città
Dall’inaugurazione al Castello Sforzesco il 15 settembre, le attività si sono disperse tra Beauty HubBeauty TramBeauty Cube e boutique temporanee, fino al gran finale al Teatro alla Scala. Più di cento aziende, punti vendita e retailer – un aumento del 10% rispetto al 2025 – hanno partecipato, offrendo laboratori pratici, demo di prodotto e incontri con esperti. Il nuovo Passaporto della Bellezza ideato con Fenapro e oltre 50 negozi aderenti, ha invitato i visitatori a scoprire le boutique di profumeria, mentre le code davanti agli stand testimoniano l’interesse palpabile del pubblico.
Esperienze pratiche e help desk scientifici
Tra le proposte più gettonate, The Beauty Factory ha mostrato l’intero processo di creazione di una cipria, dalla formulazione al confezionamento. Parallelamente, la Croce Rossa Italiana ha offerto screening gratuiti e il professor Antonino Di Pietro ha condotto visite dermatologiche, coordinando la terza edizione del congresso scientifico Dermocosm. Queste iniziative hanno spostato il focus della cosmetica dal mero consumo al benessere della pelle, rendendo la scienza accessibile a tutti.
Estensione al territorio lombardo e iniziative solidali
L’effetto “beauty” ha superato i confini di Milano: 22 attivazioni sono state realizzate nei Crema Beauty Days e nel Lodi Beauty District accendendo i riflettori sull’intera filiera cosmetica lombarda. Il segmento “Beauty Gives Back” e la campagna “Love Is In The Hair” hanno raccolto 80.000 euro per l’associazione La forza e il sorriso E.T.S., che organizza laboratori gratuiti per persone in trattamento oncologico. A Palazzo Bovara, l’iniziativa Never Ending Beauty ha recuperato più di 4.500 prodotti scaduti, incrementando del 53% le donazioni rispetto all’anno scorso e promuovendo il upcycling nel settore.
Il gran finale alla Scala e il premio Accademia del Profumo
Il 20 settembre, oltre 1.600 ospiti hanno assistito alla serata di chiusura al Teatro alla Scala, dove è stato svelato il vincitore del Premio Accademia del Profumo. L’evento ha sottolineato come la bellezza raccontata in modo autentico, possa diventare conoscenza, cultura e occasione di incontro confermando la kermesse come appuntamento cardine del calendario milanese.
Webinar gratuito “Oltre la Pelle”: acne e autostima
Parallelamente alla settimana della bellezza, è stato lanciato il webinar “Oltre la Pelle” gratuito e fruibile all’indirizzo /pages/oltrelapelle. Le psicologhe Camilla Stellato e Psicologa Cruda, fondatrici di relazioni Sane hanno esplorato il legame tra l’acne e l’autostima introducendo il concetto di slittamento identitario quando la condizione cutanea passa a definire la percezione di sé, influenzando comportamenti e relazioni. Il webinar, inserito nella campagna globale #AcneExile di Bioderma offre strategie per ricostruire un’immagine personale che vada oltre la pelle, restituendo spazio alla vita quotidiana.
