Si è sempre detto – o almeno così ho studiato su alcuni testi di comunicazione – che uno dei punti di forza della radio rispetto alla televisione è quello di una maggiore vicinanza ideale al suo target: il medium in questione, infatti, sarebbe capace di creare una sensazione di accompagnamento e prossimità maggiore rispetto al tubo catodico, il quale entra sì con prepotenza nelle vite dei telespettatori ma mantenendo sempre una certa distanza di sicurezza.
Questa caratteristica sembra essere riflessa nella nuova campagna di marketing di RDS, il cui motto è “RDS insieme a te voglia di…“. La necessità di un riposizionamento dell’emittente radiofonica è nato dall’analisi di una ricerca di mercato sul sentire degli italiani degli anni della crisi, effettuata dalla MPS Marketing Research: stremati dalle rinunce e dalla mancanze di prospettive per un futuro che si prevede ancora incerto se non oscuro, gli abitanti di quello che una volta poteva essere chiamato il Belpaese stanno dimenticando a poco a poco l’importanza dei propri sogni, dovendo ovviare a fatica alle più strette necessità.
Per questo motivo RDS ha deciso di affiancare nuovamente il suo pubblico imbastendo una campagna pubblicitaria che si sviluppa su più fronti. Molteplici sono le possibili interpretazioni di quel “voglia di…”: partecipare, emozionare, sorprendere, sorridere, dare una senso alle cose essendo solo alcune delle declinazioni del desiderio espresso dal motto, che concretamente si realizzeranno tramite un concorso a premi.
I partecipanti potranno giocare sia tramite mobile, scaricando l’app inerente, sia visitando il sito ufficiale: basterà rispondere ad alcune semplici domande di cultura generale che riprendono le trasmissioni quotidiane della radio, accumulare punti, conquistabili anche invitando su Facebook altri amici, e guadagnare così la possibilità di essere i vincitori dei 500 euro messi in palio ogni giorno (quattro evenienze per 3 settimane) oppure il fortunato estratto per il gran premio finale di 5000 euro.
La pianificazione sui media, del costo complessivo di 1 milione di euro, inizierà dal 10 giugno 2013 e si svilupperà su tv, radio, stampa, web e cinema: in particolare, oltre all’immagine che vedete in apertura, andrà in onda nelle sale cinematografiche e su Sky e Mediaset una serie di spot da 10, 20 e 30 secondi con protagonisti Anna Pettinelli, Marco Liorni e Rossella Brescia, nonché gli altri speaker di RDS.
