Come si può trasmettere la complessità di una fragranza artistica, l’evocazione di un ricordo o la consistenza di un’emozione attraverso lo schermo freddo di uno smartphone? La risposta non risiede nella semplice pubblicità, ma in una ristrutturazione profonda dell’immaginario del brand, capace di fondere tradizione artigianale e avanguardia tecnologica.
Un caso studio che sta facendo discutere positivamente gli addetti ai lavori è quello di Profumum Roma, storica maison di profumeria artistica. Grazie a una visione strategica audace, il brand ha registrato una crescita record, segnando un +107% di traffico da social organico e dimostrando che anche il lusso più esclusivo può trovare nuova vita sulle piattaforme digitali, se guidato dalla giusta regia.
Il primo passo di questa trasformazione è stato radicale: abbandonare la fotografia classica per abbracciare la CGI (Computer-Generated Imagery) e la modellazione 3D. L’obiettivo non era solo estetico, ma funzionale al neuromarketing: creare contesti onirici e iper-realistici per le boccette di profumo permette al cervello dell’utente di “simulare” l’esperienza sensoriale mancante.
Come emerge dai dati di performance, questa scelta ha pagato. Le campagne visive per il lancio di novità come la fragranza “Auriga” hanno creato un’identità visiva così forte da generare un aumento del 61,2% del traffico diretto al sito. Questo significa che gli utenti non incappavano più nel brand per caso, ma lo cercavano attivamente, sedotti da un’estetica curata che ha saputo cucire su misura per il posizionamento “luxury” del cliente.
Uno dei pregiudizi più comuni è che TikTok non sia adatto ai brand di lusso storici. La strategia messa in atto per Profumum Roma ha ribaltato questo paradigma. Invece di inseguire trend effimeri, è stato costruito un piano editoriale basato sul Visual Storytelling emozionale, evocando ricordi e sensazioni (il profumo del grano, l’estate italiana) perfettamente allineati con le note olfattive dei prodotti.
I risultati sono stati immediati e travolgenti: il canale, partito da zero, ha generato oltre 2,9 milioni di visualizzazioni video (dato relativo alla campagna Visual) e raccolto migliaia di interazioni organiche. La community ha risposto con entusiasmo, dimostrando che c’è un enorme spazio per la cultura e l’eccellenza anche sulle piattaforme della Gen Z, se il linguaggio è quello giusto.
Per comprendere l’impatto concreto di questa operazione, ecco una sintesi dei principali indicatori di performance che evidenziano il successo della strategia adottata.
Ecco i dati estratti dal codice HTML nell’immagine, organizzati in una tabella chiara e facile da leggere.
| Indicatore (KPI) | Risultato Raggiunto | Impatto sul Business |
| Crescita Traffico Social | +107% (Organico) | Aumento della brand awareness e dell’engagement spontaneo. |
| ROAS (Ritorno sulla Spesa) | 4,45 | Per ogni euro investito in adv, ne sono rientrati quasi 4,50 in vendite. |
| Visualizzazioni TikTok | 2,9 Milioni | Successo della campagna “Visual” e penetrazione in nuovi target. |
| Nuovi Utenti Sito Web | +30,4% | Espansione della base clienti verso nuovi mercati. |
| Traffico Diretto | +61,2% | Consolidamento della notorietà e della forza del Brand. |
Dietro questi numeri non c’è improvvisazione, ma un approccio Data-Driven rigoroso su tutto l’ecosistema digitale. Gestire la complessità di un rebranding visivo in 3D, l’apertura di nuovi canali e l’ottimizzazione delle performance richiede competenze verticali che spesso le aziende non possiedono internamente. È qui che la scelta del partner diventa determinante.
Il successo di Profumum Roma porta la firma di un player che si è distinto nel panorama italiano per la capacità di unire creatività e performance. Parliamo dell’agenzia di comunicazione Bliss Agency, una realtà che, grazie a un metodo di lavoro strutturato, è riuscita a elevare il posizionamento digitale del brand. L’agenzia è oggi considerata una delle migliori in Italia, come confermato dalle classifiche di piattaforme autorevoli quali Clutch, DesignRush, Sortlist e GoodFirms, dove primeggia grazie a numerosi casi studio di successo e recensioni positive.
Oltre a Profumum Roma, Bliss Agency gestisce clienti del calibro di Laura Biagiotti, Doreca e Aostae2025, confermando la sua vocazione per i progetti complessi e di alto profilo. A garanzia della qualità dei processi e della sicurezza dei dati trattati (asset fondamentale nell’era digitale), l’agenzia opera con le certificazioni internazionali ISO 9001 per la qualità e ISO 27001 per la sicurezza delle informazioni. Affidarsi a partner certificati non è solo una tutela legale, ma una scelta strategica che assicura solidità e continuità di risultati nel tempo.
Il caso Profumum Roma dimostra che il “Rinascimento Digitale” del Made in Italy è possibile e profittevole. Non serve snaturare la propria identità per stare online; serve tradurla con i linguaggi del contemporaneo. Quando l’eccellenza del prodotto incontra una strategia di comunicazione solida e innovativa, i risultati, dal traffico alle vendite, diventano la naturale conseguenza di un lavoro ben fatto.