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Con l’arrivo del nuovo anno, milioni di italiani si preparano a tuffarsi nel mondo degli sconti invernali.
I saldi ufficiali prenderanno il via il 2 gennaio nella Valle d’Aosta e dal 3 gennaio nel resto del paese, eccetto per Trento e Bolzano, che seguono regole diverse. Tuttavia, molti consumatori hanno già approfittato delle offerte disponibili dai giorni precedenti, creando un anticipato fervore per lo shopping.
Secondo le stime di Confesercenti, circa 2 milioni di persone hanno già effettuato acquisti a prezzo ridotto durante la fase dei pre-saldi, iniziata subito dopo Natale.
Questo periodo di promozioni ha reso il calendario commerciale sempre più affollato e confuso, con sconti che si susseguono in modo incessante.
Negli ultimi anni, si è consolidata la pratica dei saldi privati e delle exclusive sales, con ribassi riservati a clienti fidelizzati e iscritti a newsletter. Queste iniziative, sebbene attirino molti consumatori, rischiano di violare le normative regionali che vietano promozioni nei 30-45 giorni precedenti il lancio ufficiale dei saldi.
Questo porta a una confusione crescente tra i consumatori, che faticano a distinguere tra vere occasioni e semplici strategie di marketing.
Il valore complessivo dei saldi invernali per il 2026 è stimato intorno ai 6 miliardi di euro. Tuttavia, questa cifra potrebbe essere compromessa dalla sovrapposizione di offerte e promozioni. I negozi tradizionali, in particolare, si trovano a dover competere con outlet e piattaforme e-commerce per attrarre clienti e mantenere le vendite.
Confesercenti lancia un appello per la necessità di ripristinare la trasparenza e la concorrenza leale nel settore. È fondamentale che i prezzi siano chiari, verificabili e confrontabili, in particolare nelle vendite online e nelle iniziative rivolte a un pubblico selezionato. L’associazione sottolinea l’importanza di rispettare le normative europee che stabiliscono che il prezzo più basso deve essere quello praticato nei 30 giorni precedenti all’offerta.
Il timore è che i saldi possano perdere il loro significato originale, trasformandosi in un evento commerciale poco più che un semplice passaggio in un ciclo promozionale continuo. Francesca Recine, presidente regionale di Fismo Confesercenti, mette in evidenza come la data dei saldi non corrisponda più a un vero e proprio fine stagione, ma sia parte di un mercato saturo di promozioni incessanti.
Il modello di vendita attuale, caratterizzato da ribassi estremi e cicli produttivi accelerati, ha un impatto significativo non solo sull’economia, ma anche sulla qualità della vita e sull’ambiente.
È cruciale difendere un commercio che valorizzi la qualità e il rispetto delle tradizioni, piuttosto che cedere a una corsa al ribasso che penalizza i negozi locali e i lavoratori della filiera.
Il 3 gennaio non dovrebbe essere solo l’inizio dei saldi, ma anche l’occasione per riflettere sul tipo di commercio che si desidera sostenere e sui valori che si intendono promuovere come comunità.