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Il settore della moda sta vivendo un cambiamento radicale a causa dell’adozione crescente di motori di ricerca basati su intelligenza artificiale. I dati mostrano un trend chiaro: il tasso di clic zero è aumentato drasticamente, con Google AI Mode che raggiunge un 95% e ChatGPT tra il 78% e il 99%. Questo fenomeno ha portato a un crollo del CTR organico, con una diminuzione del tasso di clic dalla prima posizione da 28% a 19% (-32%).
Aziende come Forbes hanno registrato un calo del 50% nel traffico, mentre Daily Mail ha visto una riduzione del 44%. La necessità di adattarsi a queste nuove dinamiche è più urgente che mai.
I motori di ricerca tradizionali e i motori di risposta adottano approcci distinti per fornire risultati. I modelli foundation e i modelli RAG (Retrieval-Augmented Generation) rappresentano due paradigmi fondamentali. I motori di risposta, come ChatGPT e Claude, si avvalgono di modelli di linguaggio avanzati, capaci di generare risposte contestualizzate.
Al contrario, i motori di ricerca tradizionali si concentrano su algoritmi di ranking. È cruciale comprendere i meccanismi di citazione e le modalità di selezione delle fonti nel nuovo panorama digitale.
necessario iterare mensilmente sui prompt chiave identificati per migliorare le performance.
Le aziende che si adattano rapidamente a queste nuove dinamiche di ricerca acquisiscono un vantaggio competitivo significativo. Le opportunità per i first movers sono notevoli, mentre chi tarda ad intervenire rischia di rimanere indietro in un mercato in continua evoluzione.
L’evoluzione futura, come il Pay per Crawl di Cloudflare, potrebbe modificare ulteriormente le regole del gioco.